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absatzwirtschaft Ausgabe 3/24
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Data & Innovation Es ist eine Sache, Daten zu sammeln; sie aufzubereiten und auszuwerten ist eine andere. Oder besser gesagt, sind mehrere andere (bei deren Bearbeitung die Künstliche Intelligenz...
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absatzwirtschaft Ausgabe 1_2/24
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Omnichannel In diesem Schwerpunkt der absatzwirtschaft schauen wir uns die Vertriebsseite der Medaille an, genauer gesagt: das Thema Omnichannel. Sie dürfen es als Erweiterung von E-Commerce...
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absatzwirtschaft Ausgabe 12/23
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E-Commerce Im Schwerpunkt dieser Ausgabe befassen wir uns intensiv mit dem Thema E-Commerce. Zum Beispiel mit dem revolutionären Ansatz des US-amerikanischen Start-ups Temu, das sich anschickt, zum...
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absatzwirtschaft Ausgabe 11/23
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Social Media Social Media braucht starke Emotionen, das ist sein Geschäftsmodell, Reichweite ist seine Währung.Dafür wird oft ein hoher Preis bezahlt. Die sozialen Medien durchdringen alle...
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absatzwirtschaft Ausgabe 10/23
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Lernen Dass wir diese Ausgabe unter den Schwerpunkt „Lernen“ stellen, mag den einen oder die andere überraschen. Was hat das Thema denn schließlich mit Marketing zu tun? Mehr, als man im ersten...
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absatzwirtschaft Ausgabe 9/23
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New Work Die äußeren Krisen, die auf Arbeitnehmende einprasseln, kann ein Arbeitgeber kaum beeinflussen. Doch es gibt Stellschrauben, an denen Unternehmen drehen können und müssen, etwa die...
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Künstliche Intelligenz Am Thema Künstliche Intelligenz führt kein Weg vorbei. Egal, ob man selbstständig ist, in einem KMU arbeitet oder bei einem großen Konzern angestellt ist, das Wissen um die...
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absatzwirtschaft Ausgabe 6/23
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Diversity & Inclusion In diesem Schwerpunkt, der nicht zufällig in den Pride Month fällt, dreht sich (fast) alles um die LGBTQI+-Community. Dass es sich bei der Zielgruppe um eine besonders...
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absatzwirtschaft Ausgabe 5/23
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(Digitale) Transformation Was muss ich heute tun, um morgen (noch) relevant zu sein? In dieser immer schnelllebigeren Zeit ist Transformation eines der wichtigsten Themen überhaupt. Ein Fokus liegt...
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absatzwirtschaft Ausgabe 4/23
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Kreislaufwirtschaft Nachhaltigkeit hat viele Facetten. Kreislaufwirtschaft ist ein Konzept für nachhaltiges Handeln, das gerade im Mainstream anzukommen scheint. Ihre Wurzeln reichen zurück in die...
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absatzwirtschaft Ausgabe 3/23
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Consumer Insights Wie alt wir sind, sagt wenig darüber aus, wie wir als Konsument*in angesprochen werden wollen. Ja, vielleicht kann man Rückschlüsse auf die von einer bestimmten Altersgruppe...
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absatzwirtschaft Ausgabe 01-02/3
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Neuromarketing Neuromarketing ist ein faszinierendes Thema, das in der Schnittmenge von Hirnforschung und Psychologie, künstlicher Intelligenz und Marktforschung, um nur ein paar Disziplinen zu...
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absatzwirtschaft Ausgabe 12/22
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Nachwuchs Egal ob als Konsument*innen, Arbeits- oder Führungskräfte: Die junge Zielgruppe ist gefragter denn je. Und die Spielregeln machen immer öfter die Youngsters. Daher haben wir diesen...
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absatzwirtschaft Ausgabe 11/22
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Kreation Kreativ auf Knopfdruck? Ganz so simpel ist es leider nicht. Aber: Wer die wichtigste Grundregel beachtet, es immer wieder zu versuchen, wird am Ende für seinen Einsatz belohnt. Kreativität...
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absatzwirtschaft Ausgabe 10/22
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MarTech: Daten und Technologien haben heute einen signifikanten Einfluss auf die Art und Weise, wie Marketing heute gedacht und gemacht wird. Ob Automatisierung, künstliche Intelligenz oder...
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absatzwirtschaft Ausgabe 9/22
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New Work – Schöne neue Arbeitswelt? Die unterschiedlichen Methoden aus dem Instrumentenkasten von New Work sind spätestens seit Corona in aller Munde. Dabei waren sie lange vorher da, wurden nur...
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absatzwirtschaft Ausgabe 7_8/22
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Always on – Über die wechselseitige Anhängigkeit von Marken und Medien Die Medienlandschaft ist so fragmentiert wie nie zuvor. Umgekehrt könnte man auch sagen: So vielfältig wie heute war das...
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absatzwirtschaft Ausgabe 6/22
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Metaverse – Zwischen Wahn und Wahnsinn Manche Expert*innen sprechen schon von einer neuen Version des Internets. Wir glauben, dass man sich im Marketing mit dem Thema Metaverse beschäftigen muss....
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absatzwirtschaft Ausgabe 5/22
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Nachhaltigkeit Konsument*innen müssen mit ihren Gewohnheiten brechen. Der Profit von Marken darf nicht ausschließlich auf dem Verbrauch natürlicher Ressourcen fußen. Wir liefern Ansatzpunkte, damit...
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Gen Alpha Wer ist eigentlich diese Gen Alpha? Die meisten Marketingverantwortlichen haben die Kinder der Millennials nicht auf dem Schirm. Es wird Zeit, dass sich das ändert. Unser Schwerpunkt soll...
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Barrierefreiheit im Marketing Die Zielgruppe ist da und sie wächst. Der Blick nach Japan, dem Land mit der am schnellsten alternden Bevölkerung der Welt, macht das Potenzial deutlich. In der...
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absatzwirtschaft Ausgabe 1_2/22
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absatzwirtschaft 1/2/22 22 Schlagzeilen für 2022 Diese Wunschträume sind zu schön, um wahr zu sein. Statt klassisch auf die kommenden zwölf Monate zu blicken, haben wir uns dieses Mal für ein...
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absatzwirtschaft 12/21
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absatzwirtschaft 12/21 Jung, kreativ, erfolgreich „Young Professionals“ im Marketing: Was treibt sie an, wo wollen sie hin? Erfolgreiches Marketing beruht auf kreativen Ideen, wertvollen Daten und...
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absatzwirtschaft 11/21
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Wenn Plakate laufen lernen Die Außenwerbebranche punktet mit neuen technologischen Möglichkeiten – vor allem digital Aufmerksamkeitsstark und messbar, dabei so kreativ wie nie zuvor – die digitale...
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absatzwirtschaft 10/21
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Bühne frei für Messen & Events Live-Veranstaltungen sind zurück. Was heißt das für digitale Formate? Corona hat die Messe- und Eventbranche im Frühjahr 2020 von einem auf den anderen Tag...
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Grandiose Gewinner Die Marken-Awards gehen an Rotbäckchen, R+V Versicherung, Seidensticker und BMW Motorrad Corona lässt nicht locker: Schon zum zweiten Mal präsentierten sich die Finalisten des...
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absatzwirtschaft 7_8/21
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Was bleibt, was kommt Wie Unternehmen und Marken die wichtigsten Trends identifizieren In Trends steck so vieles: Lust auf Neues. Gegenwart gewordene Ideen. Veränderung. Für Marken sind Trends...
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absatzwirtschaft 6/21
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Die Mission Wie Unternehmen auf den Innovationsdruck reagieren Die Zeit drängt, die Wege sind vielfältig, die Controller schauen genauer hin: In der aktuellen absatzwirtschaft gehen wir der Frage...
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absatzwirtschaft 5/21
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Der grüne Hebel Wie der Green Deal der EU das Marketing beflügelt Jetzt sollte Marketing beweisen, was es kann: Die EU investiert 1 Billion Euro in Nachhaltigkeitsinitiativen für die Wirtschaft. In...
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absatzwirtschaft 4/21 Die neue Nähe
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absatzwirtschaft 4/21 Die neue Nähe
Die neue Nähe Immer mehr Marken verkaufen direkt. Das bringt Umsatz und birgt Tücken Unternehmen suchen den direkten Kontakt zur Kundschaft. Das liegt einmal daran, dass in Zeiten geschlossener...
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absatzwirtschaft 3/21 Amerika
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absatzwirtschaft 3/21 Amerika
Amerika Die Marke lebt Markenprofis, USA-Fans, Berater und CEOs geben Auskunft zum Zustand der Marke Amerika nach vier harten Trump-Jahren. Die gute Nachricht: eine Love Brand wie die USA ist nicht...
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absatzwirtschaft 1_2/21 Was Top-Marketer umtreibt
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absatzwirtschaft 1_2/21 Was Top-Marketer umtreibt
Was Top-Marketer umtreibt: Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Haltung Was die Branche vor der Pandemie schon beschäftigte, ist jetzt noch viel wichtiger: Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Haltung....
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