absatzwirtschaft Ausgabe 7_8/22

Über die wechselseitige Abhängigkeit von Marken und Medien
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absatzwirtschaft Ausgabe 7_8/22

Always on – Über die wechselseitige Anhängigkeit von Marken und Medien

Die Medienlandschaft ist so fragmentiert wie nie zuvor. Umgekehrt könnte man auch sagen: So vielfältig wie heute war das Angebot noch nie. Für Nutzer*innen – und für Marken. Mit dieser Ausgabe der absatzwirtschaft blicken wir auf die Entwicklungen der wichtigsten Kanäle: Owned, Earned und Paid Media. Wir diskutieren die Alternativen der Reichweitenmessung, Strategien von Streaming-Anbietern, die Zukunft programmatischer Podcasts und geben Hinweise zur korrekten Werbekennzeichnung.

Weitere Artikel zum Schwerpunkt Marken und Medien:

  • Essay: Brauchen Marken die Medien überhaupt noch?
  • Neue Erlösquellen: Wie Verlage mit Line Extensions selbst zu Marken werden
  • Content Marketing: Was gutes Storytelling auszeichnet und wie es sich verändert hat
  • Visuelles Marketing: Worauf man bei kostenlosen Bilddatenbanken achten muss
  • Zwischen Big Data und KI: Wie Mediaagenturen in einem komplexeren Markt navigieren
Ausgabe:
07_08/22
Erschienen am:
08.07.2022

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