absatzwirtschaft 7_8/21

Was bleibt, was kommt

Wie Unternehmen und Marken die wichtigsten Trends identifizieren

In Trends steck so vieles: Lust auf Neues. Gegenwart gewordene Ideen. Veränderung. Für Marken sind Trends Treibstoff und Lebenselixier. Aber auch: gefährlich, irreführend, kostspielig. Wie Unternehmen die richtigen Trends finden und wo Fallen lauern

Weitere Themen im Heft:

• Ganz schön vergesslich: Professor Otto A. Strecker erinnert daran, dass Lebensmittellieferdienste schon mal gescheitert sind. Der Marketingexperte glaubt nicht ans Geschäftsmodell ­– und hat gute Argumente.
• Auferstanden: Nokia geht es wieder gut. Wenn auch nicht mit Handys.
• Unter Klimadruck: Die Nestlé AG muss von Veggie-Kost überzeugen. Sonst erreicht sie ihre Ziele nicht.
• Persönlich, individuell, emotional: Richtig gutes Dialogmarketing ist gefragt wie nie. Denn nichts ist heute für Unternehmen wichtiger als stabile Kundenbeziehungen.